丁香色五月 《哪吒2》登顶背后: 一场情愫共识的通关之战|票房|动画电影|国产动画|雄狮少年
丁香色五月
《哪吒2》之是以能引起这样利害的情愫共识，是因为电影中“我命由我不由天”的抒发呼应了深藏在中国传统神话故事中“逆天改命”的叙事不雅，以及爱与摒弃、追求解放的普世价值不雅。
文｜赵建琳
ID | BMR2004
《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒2》）荣登全球动画电影票房榜首！
北京时辰2月18日，据灯塔专科版平台数据裸露，上映21天，《哪吒2》总票房（含预售及国际）已冲破123.21亿元，荣登全球动画电影票房榜首，同期闯入全球影史票房榜第八名，这亦然中国电影史上首部、全亚洲首部票房过百亿元的影片。
在2025年春节档一众IP电影中，《哪吒2》展现出了一骑绝尘的气候级“狂飙”，叫好又叫座，还带动了关连文创相近、旅游瓦解等时势的文化消耗。
算作出品方北京彩条屋科技有限公司（以下简称“彩条屋”）的控股母公司，北京光泽传媒股份有限公司（以下简称“光泽传媒”，300251.SZ）从正月初八（2月5日）开市到2月14日共8个交游日里，得益6个涨停板。截止2月14日收盘，光泽传媒每股股价相较节前上升了265%，市值越过千亿元。
不外，一切终将有记忆镇定的那一天，影视公司能从这场气候级狂欢中念念考到什么，怎么让这种“狂欢”来得更多一些，可能更特真谛。
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《哪吒2》爆火
精致2024年，中国电影市集“惨淡”，全年票房为425.02亿元，较2023年下落了约22.6%。在动画电影类目里，国产片跌破了往年与入口片“五五开”的地点。中国文化产业协会千里浸式文旅产业专科委员会主任委员、中国传媒大学文化产业措置学院硕士生导师卜希霆认为，这一定程度上反应出消耗者对动画电影的盼望值在不停晋升，不雅众不再只是赋闲于视觉殊效和文娱性，而是愈加垂青影片的情愫深度和文化内涵。同期，跟着短视频平台的兴起，碎屑化消耗成为常态，这也导致部分不雅众对长篇电影的意思意思削弱。此外，经济环境的不细目性也影响了东谈主们的消耗意愿，尤其是在非必需品上的支拨。
“杀疯了”的《哪吒2》一扫2024年中国电影市集的“愁云惨雾”，打了一个“大捷仗”。数据裸露，2025年国内春节档（1月28日—2月4日）总票房达95.10亿元，创历史新高，而在6部春节档电影中，《哪吒2》以一己之力拿下超50%的票房。1月29日，《哪吒2》谨慎上映，票房增长速率一度快到2小时就能增长1亿元。上映第9天，《哪吒2》越过《长津湖》成为中国影史票房第一；上映第12天，《哪吒2》不雅影东谈主次（含预售）冲破1.6亿，成为中国影史不雅影东谈主按序一。2月13日晚，《哪吒2》总票房冲破100亿元，成为中国影史首部票房破100亿元的电影，创造了中国电影的里程碑！
客不雅上，这与“春节档”这一头部档期连系。从2013年周星驰执导的《西游·降魔篇》定档大年月吉并成为首部单日票房过亿元的华语片启动，“春节档”就谨慎走上历史舞台，并渐渐成为一年里孝顺票房的主力档期。到了2024年，春节档票房（80.16亿元）在全年占到近19%的比重，且该年票房排行前五的电影中有4部就来自春节档。算作一年中最长的法定假期，春节时东谈主们既有较多解放安排的时辰，又纯粹与家东谈主一又友相约不雅影。北京师范大学艺术与传媒学院数字媒体系副解说朱小枫对此总结：“这即是见真章的时候了。”
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找到情愫共识的底层逻辑
春节档这一原理不及以完全解释《哪吒2》像一匹脱缰的野马把其余同档期影片甩在死后，对此，DeepSeek给出了一个看起来颇有些风趣的总结：爆款电影的得胜公式=情愫共识×酬酢传播×资源过问，即通过内容引发共情，借助营销放高声量，依托老本霸占排片。
前两者都了然于目丁香色五月，资源过问上虽未见得依托了老本，但各影院凭据市集反馈纷繁晋升《哪吒2》排片率是事实。数据裸露，《哪吒2》第一天上映时排片率唯独23.2%，与《唐探1900》《封神第二部：战火西岐》不相落魄；从第三天启动，《哪吒2》排片率显贵晋升，2月5日启动结合多天排片率超50%。不错说，《哪吒2》的断层排片是情愫共识与酬酢传播共振下的完毕。
情愫共识程度是训诲电影是否被不雅众招供的第一起关卡，对电影后续口碑怎么起着基础性作用。朱小枫说：“今天东谈主们的视听文娱时势已十分各样，各人为什么还要走进电影院？因为影院最大的上风就在于通过专科诱导和环境为不雅众提供最千里浸和利害的视听刺激与情愫密度，而不雅众在影院中最需要的亦然这种情愫波动的体验，就像一位动画导演示意，‘它要么让我哭，要么让我笑，要么让我知谈点什么，要么让我念念考点什么，总要得到点什么吧。’”
在朱小枫看来，导演饺子（真名杨宇）有视听创意，擅长造梗，上演能力强，东谈主们似乎都能从这部电影中找到打动我方的维度，有东谈主被太乙真东谈主的“川普”（四川常常话）逗笑；有东谈主景仰“每个画面都像壁纸，视觉音效远超预期”而想要“二刷”（二次不雅影）；有东谈主从敖光对男儿敖丙说出“爹错了”的情节产生了更深档次的念念考，认为影片“击碎了传统父权制最中枢的传续逻辑，即子嗣有我方的主体性，不再是承载父辈意志的容器”；还有东谈主从中不雅照自身，从申公豹身上看到了诞生凡俗但接力了很久的我方，驰名影评自媒体“毒舌电影”发文评价影片“加强了‘我’的存在感，冲破一切规则与诈骗，活出唯一无二的我方”，认为这是《哪吒2》区别于本年春节档其他影片的最大各别点，即其他影片在讲“咱们”，而《哪吒2》在讲“我”。《哪吒2》找到了专家最需要的心绪出口，即在巨大不细目性当中，东谈主们仍是将关注点从雄伟的主题转向对个体具体境遇的存眷。
为什么《哪吒2》不错引起这样利害的情愫共识，换句话说，这种情愫共识的底层逻辑到底是什么？贵州师范大学表情学院副解说、硕士生导师袁方舟耐久参谋文化消耗与旅游表情，他认为：“最初，哪吒自身即是中国古代神话别传中的东谈主物，大多数中国东谈主对其耳闻目染，不服是哪吒的脾性底色，电影中‘我命由我不由天’的抒发正契合了这种不服精神，呼应了深藏在中国传统神话故事中‘逆天改命’的叙事不雅，以及爱与摒弃、追求解放的普世价值不雅。它不错悉表情学家荣格建议的原型表面来解释，即东谈主类在漫长历史演化中累积的祖宗教养，以神话变装的时势存在于东谈主类的集体潜厚实当中，这些教养不错通过主题复现唤起东谈主类深档次的心绪；其次，影片中诙谐当代的抒发拉近了不雅众与陈旧神话的表情距离，体现了社会表情学中的‘我方东谈主效应’；终末，影片中东谈主物经验的艰巨、挑战可能会让不雅众逸猜度当下的我方，以及不雅影过程中其他不雅众发出的笑声或血泪声会‘传染’我方，体现了表情学上的心绪感染。”
03
酬酢媒体传播推动
酬酢传播程度是训诲一部电影能否“出圈”、热度能否酿成四百四病的第二谈关卡。在《哪吒2》的例子中，能看到多量网友在一又友圈、抖音、小红书等酬酢媒体上谈感受，致使发视频师法上演、再演绎。
袁方舟解释到，曾有参谋标明，集体不雅影后，不雅众会产生对影片的心绪试吃，这种试吃无论是好评如故差评，都有80%的概率驱动不雅影者去共享感受。杰出是在今天这样一个高度网罗化的期间，共享仍是成了一种“酬酢货币”，最终演变为流量和热度，促使领有正向评价的作品诱惑不雅众首次消耗。但他也同期提到，共享虽能激勉东谈主对新特怪事物的意思意思心，驱动首次消耗，却不一定能带动二次消耗或重迭购买。
《哪吒2》上映后，新华社等驰名媒体对饺子的专访逐一释出，出品方彩条屋也通过视频号等平台渐渐开释制作幕后，通过媒体和出品方的主动传播，不雅众知谈了《哪吒2》的制作离不开寰球138家动画制作关连公司的托举；知谈了有的镜头制作时辰长达一年半；还知谈了“穿心咒”怎么从前期意见策动师的苍茫若失到成型……“死磕”，是饺子留给不雅众的融会，因此在网罗上能看到肖似“长久为耐久主张感动”的评价。
袁方舟指出，制作方对作品的精深打磨一方面保证了作品的质地，另一方面也让外界看到了他们对我方的严格要求。“中国东谈主的价值不雅里信托坚执即是到手，信托有志者事竟成，咱们看到饺子团队为电影过问良多，融会上就会对其赐与笃信，认为他们仍是这样接力了，我应该去撑执一下，这即是‘宽大效应’，加之电影自身质地上乘，进一步强化积极评价，最终出现不雅众重迭不雅影的行径。”
春节假期末端后，《哪吒2》票房链接“狂飙”，在国外致使“一票难求”。为什么会出现这样谨慎一见的“盛况”？袁方舟示意，除了影片自身过硬的质地和刚劲诱惑力除外，还有“锚定效应”在起作用，即东谈主对方针的盼望会促使东谈主作念出故意于已毕该方针的行径。就像《哪吒2》冲刺中国影史票房第一时，不雅众用行径撑执；票房达到90亿元时，东谈主们再次用行径撑执冲刺百亿元。在袁方舟看来，之是以出现“锚定效应”，是因为《哪吒2》讲的是中国文化，“它在全球票房榜里的不停冲破激勉了中国东谈主的民族认同感和自重感，会感到中国文化得到了世界的招供。”
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国产动画厂牌的“江湖风浪”
《哪吒2》由成都可可豆动画影视有限公司（以下简称“可可豆动画”）、光泽传媒、北京光泽影业有限公司（以下简称“光泽影业”）、成都缓慢田地文化传媒有限公司（以下简称“缓慢田地”）及彩条屋共同出品。其中，可可豆动画和缓慢田地的大激动与试验适度东谈主都是饺子，彩条屋由光泽影业100%控股，光泽影业由光泽传媒100%控股，也即是说，《哪吒2》主要由饺子方和光泽传媒方共同出品。
2月5日，光泽传媒围绕电影票房发布公告，其中写谈：“截止2025年2月4日，公司起源于该影片的营业收入区间约为东谈主民币9.5亿元至10.1亿元（最终结算数据可能存在症结）。”而2月13日，《哪吒2》达成100亿元票房，格外于该片春节档期间票房收入（48.4亿元）的两倍多，若按100亿元票房推算，光泽传媒从影片中赢得的营业收入或将至少达到19亿元，该数值比2023年光泽传媒全年营收（15.46亿元）还要多，这还没算《哪吒2》繁衍品等带来的版权销售收入。
《哪吒2》热度之下，网友启动“考古”，一个标题为《饺子导演因穷但坚执被投资东谈主选中》的视频传播开来，其中提到当初彩条屋在寰球界限内选导演有两个尺度，一是穷，二是穷但坚执着。这一下将回忆拉回到十年前彩条屋树立之时。
2014年，中国电影产业刚刚进入“网生代”（阿里巴巴、腾讯等互联网巨头进入电影产业），互联网传播促使国产动画电影渐渐从低龄化向全龄化延长。2015年，《西纪行之大圣归来》以9.54亿元票房引爆市集，得胜诱惑多量成年不雅众群体，考据了国产动画电影的交易后劲，被视为国产动画电影恢复的里程碑之作。光泽传媒早在2004年就建议要作念动画电影，讲明其对该产业早连系注和布局的想法。据公开报谈，动画电影背后原著漫画的粉丝千里淀和繁衍品市集价值是诱惑光泽传媒布局动画电影的身分之一。表里因纠合之下，2015年，光泽传媒谨慎树立动画电影厂牌彩条屋，而彩条屋自后也不负盼望，成为国内头部动画电影厂牌之一。
综不雅国产动画电影市集，头部厂牌被参谋者宽绰认为是彩条屋、追光动画和华强动漫。从产物到交易模式，三家公司各有各的特色。
华强动漫树立于2008年，旗下驰名度最高的IP是《熊出没》，已结合11年推出该IP电影（2020年除外），票房收入总体在2亿元~19亿元之间，推崇比较厚实。华强动漫母公司华强方特还专门就该IP打造了“方特熊出没乐土”，附庸该主题乐土的临海熊出没快意港湾与宜春方特熊出没乐土均于2024年开门营业。
追光动画树立于2013年，首创东谈主王微曾创立土豆网。为了已毕可执续发展，追光动画树立之初就细目了要树立动画电影从创意到制作的工业化经由念念路，酿成一年内三个电影技俩盘曲前进（三个技俩差异在不同制作阶段）、三年为一个产物周期的制作花样。从2016年推出第一部作品《小门神》于今，基本上每年都有一部追光动画的作品上映。历经题材、受众定位等方面的探索和调度后，追光动画明确了“新别传”“新神话”“新文化”三大主题系列。从已毕盈利的《白蛇·起因》算起到2024年为止，除掉《长安三万里》这部赢得18亿元票房的爆款，4亿元~6亿元是追光动画票房的基本盘。
与前两家“前辈”公司不同的是，2015年树立的彩条屋走的是投资模式，凭借母公司光泽传媒提供的资金撑执，投资了创意方、制作方、宣发方。彩条屋在成当场建议了“5年作念产物（指动画电影），5年作念产业（指动画创意到制作经由的布局），5年作念产业链（指从动画电影延长出的繁衍品开发、影游联动、主题乐土等）”的动画电影制作理念。
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彩条屋的投资之路与行业念念考
据了解，彩条屋的运作花样一是从产业链泉源脱手，寻找有后劲的动画东谈主。据公开苦恼，彩条屋刚成当场，光泽传媒董事长王长田给时任彩条屋CEO易巧提了两个方针：一是找中国最佳的动画导演，二是作念最有设想力的动画电影。易巧花了整整一年时辰把中国能拍动画电影的导演见了个遍，然后筛选、投资、立项。
2019年，《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒1》）大赢得胜，易巧罗致搜狐文娱专访时回忆与饺子谈合营的场景：“当时候他还在作念其他的片子，因为要赡养公司。我说能不可都推掉，咱们就花三到五年的时辰去作念一个东西，成了就成了，不成咱们也认，只消咱们接力就行。咱们保证你公司三年的运营一定不会出问题，你无用想着来日有莫得钱发工资。技俩的用度，我一定不砍掉你的。”易巧说，他们但愿那些优秀的动画东谈主和动画作品能被看到，彩条屋的第一个方针即是先把好片子作念出来，让导演团队、制作公司赚到钱。
与此同期，彩条屋还布局漫画市集，于2020年上线漫画愚弄软件“一册漫画”，这是以后生受众为主的原创漫画平台，平台更倾向于罗致“神话”“现实”“科幻”等题材的内容，上线时彩条屋建议在5年内推动10部漫画作品影视化。
二是投资制作程序。彩条屋投资了多家有着先进动画制作技巧的公司，如红鲤文化、大千阳光、精巧科技、通耀科技等数字内容制作公司，为呈现好的视觉成果提供技巧保险。
李蓉蓉 麻豆三是投资宣发程序。2016年，光泽传媒入股在线票务平台天津猫眼微影文化传媒有限公司（以下简称“猫眼”）。企查查裸露，现在光泽控股是猫眼的大激动，执有猫眼约27.8%的股份，光泽传媒执有猫眼约19.3%的股份。入股猫眼进一步为光泽传媒拓展了电影刊行渠谈。
据光泽传媒官网裸露，彩条屋已投资了20多家国内动漫团队，包括十月文化、此岸天、全擎文娱、可可豆动画、精巧科技、颜开文化、中传停战、易动传媒、青空绘彩等，笼罩三维动画、二维动画、漫画、游戏、国外版权等限制。投资这些团队时，彩条宅基本罗致“参股不控股”的合营模式，将影片主导权交给导演。举例彩条屋仅执有可可豆动画母公司30%的股份，饺子执有56%。
从票房成绩上看，彩条屋出品过像《哪吒1》《哪吒2》这样在50亿元以上量级票房的十足爆款；也相当亿元到十几亿元区间的作品，如《茶啊二中》（3.84亿元）、《大鱼海棠》（5.73亿元）、《深海》（9.19亿元）、《姜子牙》（16.03亿元）；还有一些作品票房在千万元级别，如《大护法》（9000多万元）、《昨日青空》（8000多万元）、《大雨》（1700多万元）、《妙先生》（1313万元）、《冲出地球》（1000多万元）等。票房推崇波动较大。
由于合营模式的特色，彩条屋出品的作品基本由合营的动画导演主导，不同导演有不同的立场，有些对作品还有着完好主张的追求，比如饺子五年磨一部《哪吒》，导演田晓鹏花七年作念《深海》，更难等的还有田晓鹏执导的《西纪行之大圣闹玉阙》，这是《西纪行之大圣归来》的前传，2016年晓谕立项，但据光泽传媒2023年年报，该部作品仍处于前期谋划中。与之对比下，就连2023年年报中处于“制作中”的《大鱼海棠2》（第一部上映于2016年）都算程度快的了。
因此，对比华强动漫、追光动画和彩条屋三家公司，若论IP丰富度和爆款打造能力，彩条屋可能更胜一筹；但若论执续输出和厚实阐扬的能力，华强动漫和追光动画更胜一筹。只是对比追光动画，华强动漫在IP丰富度上显得过于单一。在朱小枫看来，彩条屋有“憋着一股劲想作念出好东西来”的艺术家范儿，但叮属不是很有章法，很难讲是否能一直保执厚实的阐扬，比拟之下，追光动画在产物布局上更系统，更有逻辑和脉络，分娩经由更熟习。
朱小枫认为，动画产业实质上是干事密集型产业，这种特色就决定了产业线上的每个程序都需要在执续实操中测验和成长，通过合理的东谈主才梯队培养机制和流畅的上升通谈为产业积蓄东谈主才。“打个譬如，一个动画专科的应届毕业生初入社会，鄙人层岗亭使命，干五年致使七八年电影莫得上线，简历上写不出任何作品，他/她可能就坚执不下去了，旷日长久，东谈主才就可能出现断层。而工业化的逻辑是可执续阐扬，它天然决定不了产物的‘天花板’，但能决定产物的平均质地。只如果工业经由，就一定要有技俩措置预期厚实，把你能适度的资源和技巧条款在可控预期界限内用到最佳即可。因为最终的方针是尽可能执续产出第一梯队水平的优质内容，而不是寄但愿于几年出一次爆款。”这不错看作是《哪吒2》爆火之后，咱们应该产生的小数冷念念考。
不外，光泽传媒似乎也厚实到了彩条屋模式潜在的“危急”。公开报谈提到，2023年3月，王长田在公司里面信中谈到“咱们几年前就厚实到了制作力量可能会成为开发遵循的制肘，并入部下手投资和组建了数家动画制作公司，但产能仍远远不够。”一个月后，光泽动画谨慎树立，它是光泽传媒旗下专注于动画电影全经由的里面制作团队。2024年12蟾光泽动画出品的第一部作品《小倩》上映，仅得益1200多万元票房。后续作品成果怎么，有待链接关注。
无论是狂暴的品评如故诚笃的掌声，都是浇灌好作品破土而出的营养。当每一句“我不心爱”都能推动创作迭代，每一句“值得二刷”都能燃烧市集共识，终有一天，票房数字背后的惊愕将被抚平，成为咱们共同大喊的回响：这盛世好戏，你我王人是援笔东谈主！
起源 | 《商学院》杂志2025年2&3月合刊丁香色五月
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